La tienda por departamentos Target dejará de separar juguetes y ropa de cama en secciones para niños y niñas.
Hace dos meses el tweet de una madre de Ohio se hizo viral cuando llamó la atención a Target por separar los “juegos para armar” de los “juegos para armar de niñas”. La tienda está cambiando sus letreros en las secciones de juegos para armar, ropa de cama, decoración y entretenimiento.
Don’t do this, @Target pic.twitter.com/cfh3cp5Nqa
— Abi Bechtel (@abianne) junio 1, 2015
“No queremos que nuestros clientes y sus familias se sientan frustrados o limitados por la forma en que las cosas son presentadas”, dice el comunicado de Target. “Desde hace aproximadamente un año, los clientes han hecho preguntas importantes sobre los letreros de nuestras tiendas, que ofrecen productos basados en el género. En algunos casos como las prendas de vestir, donde la talla y forma hacen diferencia, tiene sentido. En otros, posiblemente no lo tenga”.
La sección de juguetes es la que tendrá el cambio mas drástico. Además de poner todos los juguetes juntos, los corredores no tendrán fondos de colores rosado y azul para indicar género. Aunque el anuncio de la empresa no ha mencionado la foto de twitter que ganó tanta atención, el gesto muestra que las empresas están prestando atención a la toma de conciencia sobre los temas de género: “Sabemos de las preferencias de compra y que debemos cambiar”. En otras palabras, la gente se está preocupando de estos temas. Este video de una pequeña niña cuestionando el “sistema rosado” se hizo viral hace ya 4 años:
“¿Por qué todas las niñas tienen que comprar princesas? ¿no me pueden gustar los superheroes?”, dice la pequeña Riley.
Hace unos dias, el equipo Tampa Bay Buccaneers se enfrentó a duras críticas por la presentación de su campaña para animar a las mujeres a crear “recetas para la temporada de juegos”, y un tablero en Pinterest con manualidades y manicure con temas de football, y videos que explicaban de forma “simple”, las reglas del football. Dicha campaña fué exactamente lo opuesto a las campañas orientadas a las mujeres que han tenido mucho éxito últimamente y que mostramos a continuación. Todas estas muestran niñas y mujeres confrontando los estereotipos de género.
Pantene “No lo siento”
Always “Como una Chica”
Armour “Haré lo que yo quiera”.
“Rompe la Caja” (de la Asociación Texas contra el Asalto Sexual.)
Abi Bechel, la madre que tuiteó la famosa foto, dice que este problema no solo afecta a las niñas. Sus tres hijos, de edades 7, 9 y 12, no tienen problema en jugar con muñecas en casa. Pero cuando van a las tiendas dicen “ajjj, no voy a ese corredor, son cosas de niñas”.
“Así que he tenido que hablar con ellos y explicarles que pueden jugar con lo que deseen y que no hay nada de malo con ‘las cosas de niñas'”
Por supuesto, esta modificación de las ventas basadas en los estereotipos de género es en si mismo una estrategia de marketing. Target está muy atenta a la reacción de los consumidores, y hasta ahora muchos de ellos se han mostrado fastidiados por esta muestra de corrección política, y ha habido duras críticas de los sectores mas conservadores del público:
“¿Por qué no pintan toda la tienda de blanco así no ofenden a nadie?”
“Esto es simple pretexto, simplemente no quieren gastar mas en decoración”
“Tal vez deberían poner los tampones en la sección de hombres”
“Target ha olvidado que los estaunidenses defendemos los géneros que Dios ha creado y aprecia”
“Soy mujer y me gustan el rosado y las mariposas, no cazar o pescar y estoy orgullosa de ello, ¿Qué les pasa?”
“Estas tiendas están atentando contra los valores familiares”
Lo que estos usuarios de las redes no recuerdan, o no saben, es que la separación de actividades, juguetes y ropa para niños y niñas TAMBIEN es una costumbre creada por las grandes tiendas, y era completamente desconocida para el público hasta los años 40, como lo explica este interesante articulo del Museo Smithsonian:
“¿Desde cuando las niñas se visten de rosado?” (en inglés)
La atención de las redes está puesta ahora en los fabricantes de juguetes como Lego y Disney y las tiendas especializadas como Walmart y Toys ‘R’ Us. Esta ultima empresa ha hablado al respecto en su filial de Inglaterra, pero su contraparte americana sigue separando claramente los juguetes de niños de los de niñas. Y aún sigue ofreciendo juegos para armar etiquetados “para niñas”.
Foto: Reuters.
(Traducido y Adaptado de un post de The Washington Post)
